Employer branding
Zoveel bedrijven noemen zichzelf uniek, innovatief en duurzaam dat het niets meer zegt. Employer branding draait om de vraag waarom iemand juist bij jou zou willen werken, en hoe je dat laat zien aan de mensen die je wilt aannemen. Hier lees je wat het is, hoe je het aanpakt en wat het kost.
.jpg&w=1920&q=75)
Wat is employer branding?
Employer branding is het bewust bouwen aan je reputatie als werkgever: wat jouw organisatie onderscheidt, waarom mensen er willen werken en hoe je dat consistent laat zien aan je doelgroep. Het resultaat is een werkgeversmerk dat kandidaten herkennen voordat er een vacature is. SocialFind bouwt dat merk als vast onderdeel van je werving.
Zo bepalen we wat jouw vacatures nodig hebbenWat valt er onder employer branding?
De betekenis van employer branding is breder dan een mooie werkenbij-pagina. Het begint bij je werkgeverspropositie: de eerlijke reden waarom mensen bij jou werken en voor wie dat aantrekkelijk is. Daaromheen zit alles wat kandidaten van jou als werkgever zien en meemaken:
- Je verhaal en propositie: wat je belooft als werkgever, en of je dat waarmaakt.
- Content: video's, foto's en verhalen van echte collega's op de echte werkvloer.
- Zichtbaarheid: campagnes en social media waarin dat verhaal bij je doelgroep terechtkomt.
- Candidate experience: hoe je met sollicitanten omgaat, ook met wie je niet aanneemt.
- Ambassadeurs: collega's die uit zichzelf vertellen hoe het is om bij jou te werken.
Employee branding wordt er vaak mee verward. Dat gaat over hoe medewerkers zelf het merk uitdragen: een onderdeel van employer branding, niet hetzelfde.
Waarom is employer branding belangrijk?
De meeste kandidaten die je wilt hebben, zoeken niet actief. Ze scrollen, zien je naam voorbijkomen en vormen ondertussen een beeld van jou als werkgever. Is dat beeld er niet, dan begint elke vacature op nul en kiezen kandidaten bij twijfel voor de naam die ze wel kennen.
Een sterk werkgeversmerk doet het voorwerk: je bent herkenbaar zodra iemand openstaat voor iets nieuws, je campagnes converteren beter en je trekt mensen aan die echt bij je passen. Latent talent bereiken begint dan ook bij je merk.
Employer branding en recruitment marketing: wat is het verschil?
Employer branding bepaalt wat je als werkgever te vertellen hebt. Recruitment marketing brengt dat verhaal gericht bij de doelgroep, met kanalen, campagnes en sollicitatiefunnels. Zonder merk heb je niets te vertellen, zonder marketing hoort niemand het.
STAPPENPLAN
Employer branding strategie in 5 stappen
Een werkgeversmerk bouw je niet met één campagne. Dit is de volgorde die wij aanhouden, van eerlijke propositie naar meetbaar resultaat.
Onderzoek je propositieStap 1
Praat met collega's op de werkvloer, niet alleen met de directie. Waarom blijven mensen, waarom vertrekken ze, wat is hier anders? Beloof alleen wat je waarmaakt.
Bepaal per doelgroep wat teltStap 2
Een IT'er en een logistiek medewerker verwachten iets heel anders van hun werk. Vertaal je propositie per functiegroep: wat beweegt deze mensen en welke boodschap komt binnen?
Maak het verhaal zichtbaarStap 3
Content van echte collega's op je echte werkvloer: video, foto en korte verhalen. Geen stockbeeld, geen reclametaal.
Breng het bij je doelgroepStap 4
Kies de kanalen waar jouw mensen echt zitten, van Meta en TikTok tot LinkedIn, en zet de content in campagnes en persoonlijke benadering in. Altijd onder jouw eigen naam.
Maak het waar en meet hetStap 5
De candidate experience, van eerste advertentie tot afwijzing of aannamebericht, bepaalt of mensen positief over je praten. Meet campagne-effecten en merkeffecten apart.
Employer branding voorbeelden en campagnes
De beste employer branding campagnes zijn zelden gelikt. Ze laten zien hoe het werk echt is: een collega die in dertig seconden vertelt waarom hij na vijftien jaar nog blijft, een dag meelopen op de werkvloer gefilmd met de telefoon, testimonials naast beelden van het echte werk, of een wervingscampagne op social media die niet begint met de vacature maar met de mensen.
Voor GGz Breburg draaiden we met precies die mix van testimonials en beelden van cliënten en collega's een van onze best lopende campagnes: in korte tijd relatief de meeste sollicitanten, gevolgd door een zorgvuldige selectie. Voor Het Badhuys in Breda leverde content rond het vakmanschap in korte tijd meerdere ervaren loodgieters en verkoopadviseurs op. Meer voorbeelden vind je bij onze cases; hoe we zulke content maken lees je bij recruitment content.
Wat kost een employer branding bureau?
Een vast tarief bestaat niet, en elk bureau dat er een noemt zonder je situatie te kennen, gokt. De kosten hangen af van de omvang van het onderzoek (één doelgroep of vijf functiegroepen), de contentproductie (een videodag met eigen collega's of een productiehuis), het mediabudget dat nodig is om zichtbaar te zijn, de looptijd, en of je een los traject koopt of employer branding onderdeel is van je werving. Een apart brandingbureau levert een verhaal op; een recruitmentpartner zet dat verhaal meteen in voor sollicitaties.
Bij SocialFind koop je geen los employer branding traject. Het zit in het vaste maandtarief van onze samenwerking: START kost 6.500 euro per maand, inclusief 1.000 euro mediabudget, zonder plaatsingsfees. Alle tarieven staan op onze prijzenpagina.
Employer branding bij SocialFind
Wij zijn geen employer branding bureau dat een merkboek oplevert en vertrekt. Employer branding is bij ons een vast onderdeel van Recruitment Process Outsourcing: we bouwen je werkgeversmerk terwijl we voor je werven, en alles gebeurt onder jouw naam. Zo betaalt elke campagne twee keer uit: sollicitaties nu en herkenning bij de mensen die later bewegen. Hoe we per functie bepalen wat nodig is, lees je bij onze aanpak. Kiezen kandidaten nu nog voor bekendere namen? Lees hoe je je employer brand versterkt.
ECHT IN PLAATS VAN BEDACHT
Geen mooi verhaal, maar jouw verhaal
Een werkgeversmerk werkt alleen als het klopt. We onderzoeken op de werkvloer wat jouw organisatie eigen maakt: de cultuur, de mensen en de arbeidsvoorwaarden die echt triggeren. Dat vertalen we naar een propositie die kandidaten herkennen als ze binnenkomen. Beloven wat je waarmaakt, dat is het hele idee.
Bekijk hoe we content maken.jpg&w=1920&q=75)
WAT HET OPLEVERT
Wat levert een sterk werkgeversmerk op?
Employer branding is geen doel op zich. Het is de laag onder je werving die al het andere beter laat werken.
Herkenbaar bij latent talent
De grootste groep kandidaten zoekt niet actief. Een zichtbaar werkgeversmerk zorgt dat zij jou al kennen op het moment dat ze openstaan voor een overstap.
-1.jpg&w=1920&q=75)
Campagnes die beter converteren
Een advertentie van een herkenbare werkgever presteert beter dan die van een onbekende. Je merk maakt elke campagne-euro effectiever.
-1.jpg&w=1920&q=75)
Sollicitanten die passen
Een eerlijk beeld van je organisatie trekt mensen aan die er echt bij passen, en dat scheelt afhakers en mismatches verderop in het proces.
Collega's als ambassadeurs
Medewerkers die zich gezien voelen, dragen je merk vanzelf uit. Content met echte collega's versterkt dat effect naar binnen en naar buiten.
BEWIJS UIT DE PRAKTIJK
Werkgeversmerken die we zichtbaar maakten
Kader GroupConsultancy
OWOWDigital agency: 1 hire, 193 sollicitanten, € 7.455 per hire
Het BadhuysInterieurbouw: 6 hires, 233 sollicitanten, € 2.872 per hire
Verder lezen over employer branding
Benieuwd wat jouw bedrijf bijzonder maakt?
We ontdekken graag samen wat jouw organisatie onderscheidt en of employer branding de ontbrekende schakel is in je werving. Eerst analyseren, dan bouwen.
of